Tutkimuksen esittely
Suoramainonnan teho -tutkimuksessa käytetään Miration luomaa metodia, jossa yhdistetään akateemisia tutkimuksia mainonnan psykologiasta ja käytännön kokemuksia mainonnan vaikuttavuudesta. Metodin taustalla on monenlaisia tutkimuksia mainonnan tehosta, esimerkiksi silmänliiketutkimukset, neurotutkimukset ja mainonnan psykologia.
Tutkimuksessa kootaan tietopankki asiakkaan tekemistä suoramainoksista, sähköpostikampanjoista tms. ja niiden myyntiin liittyvistä luvuista (esimerkiksi pull-prosentti, klikkausporosentti tms.). Miratio kerää lisäksi tietopankkiin yli 50 erilaista muuttujaa, mm. mainoksen ulkoasu, mainoksessa ovat kuvat, tarjouksen muotoilu, maksuehdot, puhuttelu jne. Näiden tavanomaisten muuttujien lisäksi mainontatietopankkiin kerätään psykologisia muuttujia, Tietopankin tiedot analysoidaan ja katsotaan mitkä tekijät korreloivat eniten myyntilukujen kanssa.
Tutkimuksen hyödyt
Analyysin avulla saat selville millainen kuva mainokseen kannattaa valita, millainen ajankohta toimii parhaiten, mikä merkitys on tekstin muotoilulla tai hinnoittelulla jne. Tutkimuksen avulla voit tehdä entistä tehokkaampaa mainontaa.