Selvitämme, miten hyvin vaalimainonta toimii valituissa medioissa. Tutkimus perustuu vuosien varrella kehitettyyn menetelmään, jossa mainontaa analysoidaan systemaattisesti suhteessa ehdokkaiden tuloksiin. Olemme analysoineet tällä menetelmällä jo 4896 vaalikampanjaa ja tiedot on koottu tietopankkiin.
Tutkimuksen esittely
Vaalimainonnan teho –tutkimuksessa kartoitetaan, millainen yhteys näkyvyydellä on vaalimenestykseen. Tutkimuksessa pisteytetään ehdokkaiden näkyvyys sosiaalisessa mediassa ja sanomalehdissä vaaleja edeltävän kuukauden aikana ja tätä verrataan vaalien tuloksiin. Käytännössä tämä etenee näin:
Menetelmä on kehitetty käytännön tarpeeseen: tarjoamaan mediataloille ja mainostajille konkreettista, dataan perustuvaa tietoa vaalimainonnan toimivuudesta.
Tuloksia on esitelty jonkin verran kirjassa Enemmän ääniä – tehokkaan vaalikampanjan avaimet. Lisäksi tuloksia esitellään muutamissa blogikirjoituksissa. Esimerkiksi:
- Viilataan pilkut vaali-ilmoituksiin kohdalleen: Tutkimus vaali-ilmoitusten yksityiskohdista
- Miten tärkeää vaalimainonnassa visuaalinen ilme ?
- Puolueen ilmeen mukaisia ilmoituksia vai ihan omanlaisia?
- Kannattaako yhteisilmoitukset vaalimainonnassa?
- Vaalimainonnan optimaalinen ajoitus
- Mitä enemmän ilmoittaa vaalitapahtumista sanomalehdessä, sitä enemmän saa ääniä
- Uskomattoman tehokas sanomalehtivaalimainonta
Tutkimuksen hyödyt
Tulokset auttavat mediatalojen mainosmyyntiä osoittamaan, miten heidän kanavissaan tehty mainonta tukee ehdokkaiden menestystä.
Tutkimus voidaan toteuttaa valtakunnallisesti tai rajatusti yhden mediatalon, alueen tai kampanjatyypin mukaan. Tulokset esitetään visuaalisesti ja tiivistetään helposti myynnin tai viestinnän käyttöön.